什么是新聞軟文？新聞軟文有什么特點？【新媒體培訓】

新聞軟文作為特殊的軟文，企業(yè)通過策劃相關的新聞軟文可以在短時間內達到快速提升產品知名度和塑造企業(yè)形象的目的。那么，什么是新聞軟文，新聞軟文有什么特點呢？

什么是新聞軟文

新聞類軟文是軟文發(fā)展初期常用的表現手法。本節(jié)內容主要介紹新聞軟文策劃的相關知識。

1、什么新聞軟文

新聞軟文是一種以新聞形式發(fā)表的廣告。它是介于新聞和廣告之間的一個中間產物，是企業(yè)在銷售過程中利用新聞報道來實現企業(yè)營銷目的的特殊形式的廣告。新聞軟文不同于硬廣告直接刊登在廣告板塊，而是刊登在新聞板塊或者專題板塊。因此，文章的可信度也比廣告要高。

新聞軟文主要借助新聞事件進行傳播，吸引大量讀者關注，可以在短時間內快速提升企業(yè)產品的知名度、美譽度。企業(yè)可以通過新聞媒體的口吻撰寫文章，但是文章的內容必須真實有效。此外，還可以利用時事熱點撰寫與企業(yè)產品或服務相關的軟文，這樣的軟文傳播效果更顯著，用戶關注度更高。 新聞軟文在電視媒體上的形式為“專題片”，也稱“電視軟文”。與報紙軟文的新聞性和功效性相對應，電視軟文也分“準新聞”和科普性功效片。

新聞軟文的特點

新聞軟文主要以文字形式展示信息，內容豐富完整，文體結構靈活多樣，從論壇帖子到博客文章等，幾乎遍布網絡的每個角落。新聞軟文具有以下幾方面的特點。

(1) 隱蔽性

新聞軟文不同于一般網絡廣告，營銷信息和廣告色彩較少，具有較強的隱蔽性。新聞軟文通常以新聞資訊、評論、管理思想、企業(yè)文化等內容形式出現。文案人員用比較隱蔽的方式將廣告內容植入文章中，從側面宣傳推廣企業(yè)產品或服務，潛移默化地影響受眾。許多新聞網站、博客、論壇等上面都充斥著大量這類新聞軟文，讀者在閱讀時很難分辨出哪些是新聞報道，哪些是營銷廣告。

(2) 高性價比

傳統(tǒng)的硬廣告容易受到版面限制，傳播信息有限，成本較高。相對而言，軟文則有著無可比擬的優(yōu)勢，信息量大，不受時間限制，可以長期在網上看到。此外，新聞軟文的高性價比還表現在企業(yè)發(fā)布新聞軟文的費用要遠低于投放廣告的推廣費用，在同一網絡平臺，發(fā)布同一版面的新聞軟文費用要比同版面的廣告費用最高可減少75%。

(3)二次傳播效果強 同硬廣告相比，新聞軟文借用新聞報道的方式宣傳企業(yè)產品和品牌，具有較高的權威性和可信度，更容易獲得用戶的信任和好感。更重要的是，一篇好的新聞軟文可能會引發(fā)其他媒體的轉發(fā)報道，形成二次傳播，進一步增強傳播效果。

(4)公關傳播優(yōu)勢明顯 企業(yè)利用新聞軟文開展公關傳播具有非常明顯的優(yōu)勢。通過新聞媒體的權威報道，可以在短時間內迅速提升知名度，獲得大眾的認可和信任。反觀企業(yè)花費高額費用投放的媒體廣告，不但成本較高，而且還容易引起消費者的反感。

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