APP營(yíng)銷(xiāo)是怎么興起的？怎么理解APP營(yíng)銷(xiāo)？

什么是APP營(yíng)銷(xiāo)？

APP營(yíng)銷(xiāo)指應(yīng)用程序營(yíng)銷(xiāo)，即通過(guò)網(wǎng)頁(yè)或智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端上的各種應(yīng)用程序而開(kāi)展的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。在APP營(yíng)銷(xiāo)中，應(yīng)用程序APP是營(yíng)銷(xiāo)的載體和渠道，這點(diǎn)是APP營(yíng)銷(xiāo)與其他營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)最根本的區(qū)別。就《極品飛車(chē)》這款游戲來(lái)說(shuō)，如果企業(yè)提供的車(chē)型只能在游戲的計(jì)算機(jī)客戶(hù)端上使用，在手機(jī)下載的游戲APP客戶(hù)端中沒(méi)有，那么對(duì)這家汽車(chē)企業(yè)來(lái)說(shuō)，這就不能稱(chēng)為APP營(yíng)銷(xiāo)，而是游戲營(yíng)銷(xiāo)。脫離了APP這一載體，就不能納入APP營(yíng)銷(xiāo)的范圍。

APP營(yíng)銷(xiāo)的興起背景

APP營(yíng)銷(xiāo)是伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和智能終端設(shè)備的普及而興起的。2008年，蘋(píng)果公司推出了首款iPhone以后，移動(dòng)終端逐漸走向智能化。僅2015年，中國(guó)手機(jī)廠商的出貨量就達(dá)到了5.18億部，智能手機(jī)的銷(xiāo)量達(dá)到39億部。移動(dòng)終端的廣泛普及及其硬件水平的不斷提升，為APP的發(fā)展提供了契機(jī)，也為APP營(yíng)銷(xiāo)的多樣化、精細(xì)化發(fā)展提供了有力的硬件支持。

網(wǎng)民從PC端向移動(dòng)端的轉(zhuǎn)移，無(wú)疑將進(jìn)一步刺激企業(yè)開(kāi)發(fā)出更多的移動(dòng)應(yīng)用程序，用戶(hù)與終端程序在互動(dòng)中相得益彰。時(shí)至今日，手機(jī)早已不再是用戶(hù)手中單純的通信工具，全覆蓋的網(wǎng)絡(luò)和便攜的設(shè)備，友好的界面和豐富有趣的內(nèi)容與功能，使得用戶(hù)可以自由地使用智能終端上的AP填補(bǔ)碎片化時(shí)間。

iPhone的問(wèn)世極大地推動(dòng)了移動(dòng)APP的發(fā)展和普及，進(jìn)而帶來(lái)了企業(yè)APP營(yíng)銷(xiāo)的爆發(fā)式增長(zhǎng)。2010年，國(guó)內(nèi)的APP營(yíng)銷(xiāo)如雨后春筍般地悄然興起。最先嘗試開(kāi)展APP營(yíng)銷(xiāo)的便是各大電商平臺(tái)，他們?cè)诰W(wǎng)頁(yè)平臺(tái)的基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)出手機(jī)APP，將手機(jī)APP作為開(kāi)拓移動(dòng)市場(chǎng)的重要手段，例如，手機(jī)淘寶、手機(jī)京東等。2011年以后，以微信為代表的社交軟件開(kāi)始逐漸強(qiáng)化營(yíng)銷(xiāo)功能，成為APP營(yíng)銷(xiāo)中又一大引人注目的發(fā)展趨勢(shì)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展的早期，許多企業(yè)都利用APP應(yīng)用程序在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)領(lǐng)域跑馬圈地。

隨著APP營(yíng)銷(xiāo)概念的不斷演進(jìn)，APP營(yíng)銷(xiāo)的形式也發(fā)生了許多變化。很多企業(yè)不再借助第三方的APP進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，而是自己開(kāi)發(fā)APP，將信息直接送達(dá)給用戶(hù)。宜家、可口可樂(lè)、星巴克等知名品牌都先后開(kāi)發(fā)出了自己的APP，并開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)。大部分APP營(yíng)銷(xiāo)的主要內(nèi)容為產(chǎn)品信息推廣、新品發(fā)布、門(mén)店或者渠道信息及優(yōu)惠措施公告等，基本滿足了企業(yè)宣傳推廣的需求。

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