什么是直播？直播行業(yè)的發(fā)展歷史？

2016年，被稱為網絡直播爆發(fā)的元年?；ń?、映客、熊貓TV等眾多直播平臺紛紛上國內在線的網絡直播平臺總數超過200家。不僅如此，根據CNNIC統(tǒng)計的數據，截至16年6月，網絡直播用戶規(guī)模達到3.25億，占網民總數的45.8%。其中，視頻直播市場用戶活躍量規(guī)模已逾2000多萬，這標志著全民直播時代的到來。

(1)直播行業(yè)的演進

網絡直播出身于“草莽”，從產生之日起就以平民化的個性色彩進入網民的世界。網絡從興起到今日的盛行經過了3個發(fā)展階段。

①直播1.0時代，網民主要通過電腦上網，9158、YY語音、六間房等推出的秀場直始興起。

②直播2.0時代，網絡游戲的流行催生出游戲直播，網絡直播市場進一步垂直細化。

3直播3.0時代，隨著網絡技術和智能終端設備的普及，映客、花椒等新興的移動直播平臺不斷涌現(xiàn)，移動直播開始興起。各類網絡紅人、綜藝節(jié)目、電商導購等直播活動層出不窮，直播進入泛娛樂化的3.0時代。

(2)直播行業(yè)的宏觀環(huán)境分析

宏觀環(huán)境分析又稱PEST分析，這里的客觀環(huán)境是指一切影響行業(yè)和企業(yè)的宏觀因素。對宏觀環(huán)境因素作分析，不同行業(yè)和企業(yè)根據自身特點和經營需要，分析的具體內容會有差異，但一般都會對政治(Political)、經濟(Economic)、社會(Social)和技術(Technological)這4大類影響企業(yè)的主要外部環(huán)境因素進行分析。根據市場營銷的PEST分析原則對直播行業(yè)的宏觀環(huán)境進行分析，具體如下：

①政治(Political)：國內相關行政管理部門不斷加強對直播平臺的管理。2016年9月，國家新聞出版廣電總局下發(fā)《關于加強網絡視聽節(jié)目直播服務管理有關問題的通知》，重申直播平臺必須持有許可證，強調未取得許可證的機構和個人不能從事直播業(yè)務。

②經濟(Economic)：盡管直播在中國市場的出現(xiàn)時間并不長，2016年是中國直播行業(yè)最繁榮的一年。急速成長歸結于增長的直播平臺個數和網絡直播用戶數量。據統(tǒng)計，2016年全國在線的直播平臺超過200家，網絡直播用戶數量達到3.25億，網絡直播迅速發(fā)展成為一種新的互聯(lián)網文化業(yè)態(tài)。

③社會(Social)：智能手機逐漸普及，用戶用于娛樂消費支出逐年上升。2015年中國智能手機保有量達到9.5億臺，同比保持了21.8%的增長率，根據《2015年娛樂行業(yè)分析報告》，從2006年到2015年的10年間我國城鎮(zhèn)人均娛樂性消費支出的年復合增長率達到10.7%。

④技術(Technological)：智能手機拍照攝像等硬件技術發(fā)展迅速，直播所需要的Wi-Fi和4G技術已經成熟，但對于更好的用戶體驗所需要的5G技術尚未普及。

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