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怎樣寫出更吸引讀者注意力的標(biāo)題?

更新時(shí)間:2022-03-28 來源:黑馬程序員 瀏覽量:

在前面的新媒體運(yùn)營(yíng)課程中說道,題好一半文。意思是說文章如果有一個(gè)好的標(biāo)題,就已經(jīng)成功了一半。公眾號(hào)公眾號(hào)折疊之后,用戶在公眾號(hào)訂閱號(hào)的推送里只能看到文章的標(biāo)題,標(biāo)題就顯得更加重要了,它直接決定了用戶是否閱讀文章。那么,如何才能寫出吸引讀者注意力的標(biāo)題呢?本節(jié)將對(duì)公眾號(hào)文案標(biāo)題寫作的相關(guān)知識(shí)進(jìn)行詳細(xì)講解。

1.公眾號(hào)文案的常見標(biāo)題類型

同樣內(nèi)容的公眾號(hào)文案,采用不同的標(biāo)題讀起來會(huì)給人帶來不同的心理感受。因此,在寫作公眾號(hào)文案標(biāo)題時(shí)要注意不同類型標(biāo)題之間的差異,根據(jù)文章寫作風(fēng)格和要求選擇合適的標(biāo)題。一般來說,公眾號(hào)文案的標(biāo)題主要有以下幾種類型。

(1)直言式標(biāo)題

直言式標(biāo)題的特點(diǎn)就是直觀、明了和實(shí)事求是,通過簡(jiǎn)短直觀的語言簡(jiǎn)明地表達(dá)出文案的主題,用戶在看到標(biāo)題后一眼能就明白整篇文章所講述的主題,圖8-57、圖8-58所示的兩則文案標(biāo)題《一代鞋王百麗要被收購(gòu)了》、《招一流的員工,千萬別省錢》就直截了當(dāng)?shù)谋磉_(dá)了文案的主要內(nèi)容。

(2)數(shù)字式標(biāo)題

數(shù)字給人一種理性思考的感覺,它天生就有數(shù)字論證的情感。使用數(shù)字式標(biāo)題可以增加事情的可信度,能激起讀者的強(qiáng)烈閱讀欲望。例如《高人處理事情的8個(gè)方法》《每天8分鐘,這幾個(gè)動(dòng)作能讓你增壽幾十年!》等,圖8-59所示為一些數(shù)字式標(biāo)題。

(3)提問式標(biāo)題

提問式標(biāo)題是指通過問題來引起消費(fèi)者的共鳴,啟發(fā)消費(fèi)者進(jìn)行思考或探究問題的答案。例如,《你的‘前中年危機(jī)’殺到了嗎?》,如圖8-60所示,此外,還有《7大手機(jī)充電誤區(qū),你中了幾招?》、《為什么你越來越能接受加班?》等公眾號(hào)文案都是用的提問式標(biāo)題。

提問式標(biāo)題的要點(diǎn)是要以消費(fèi)者的角度切入問題,考慮消費(fèi)者為什么會(huì)產(chǎn)生這種問題的原因,以及為消費(fèi)者提供解決的辦法。

(4)新聞式標(biāo)題

新聞主要以報(bào)告事實(shí)為主,是對(duì)新近發(fā)生的有意義的事實(shí)的一種表述,比較正式且具有權(quán)威性。將新聞式標(biāo)題應(yīng)用到公眾號(hào)文案中,可直接告訴消費(fèi)者最近的某些事實(shí)變化、新產(chǎn)品發(fā)布或企業(yè)新措施等,這樣的文章可以吸引對(duì)事實(shí)比較感興趣的用戶。例如,《發(fā)布全新動(dòng)力總成戰(zhàn)略,海馬汽車專注打造“頂級(jí)動(dòng)力”》、《京東大件物流服務(wù)樹新標(biāo)桿,用戶最快可享受2小時(shí)閃電退貨退款》等公眾號(hào)文案標(biāo)題,如圖8-61所示,就是用的新聞式標(biāo)題。

(5)話題式標(biāo)題

話題是用戶討論的最多,也是最容易引起傳播的方式。比如“達(dá)康書記”“雄安新區(qū)”“樂天事件”等話題的出現(xiàn)時(shí),曾一度引起全國(guó)人民的熱烈追捧和討論,也頻繁地出現(xiàn)在餐飲美食、娛樂場(chǎng)所和房地產(chǎn)等各大領(lǐng)域,一篇篇與此相關(guān)的文章標(biāo)題也充斥著微博、公眾號(hào)朋友圈、引起大量手機(jī)用戶的轉(zhuǎn)發(fā),攀升為百度、微博的熱門排行榜,其點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)載率與分享效果成為無數(shù)商家的參考依據(jù)。例如近期火熱的電視劇《人民的名義》,劇中的“達(dá)康書記”因其言辭犀利、辦事雷厲風(fēng)行成為網(wǎng)紅,許多公眾號(hào)便以此借勢(shì)營(yíng)銷,如《“達(dá)康書記”為什么受年輕人追捧?》、《達(dá)康書記的爆紅,證明人民是有審美的》等。話題式標(biāo)題需要緊跟時(shí)尚熱點(diǎn),且必須具備實(shí)效性。應(yīng)該在順應(yīng)閱讀需求的前提下,傳遞出品牌的文化與風(fēng)格,并引導(dǎo)用戶的思維習(xí)慣,盡量讓他們順著作者的寫作方式進(jìn)行思考,接受作者所傳輸?shù)挠^點(diǎn)。

(6)恐嚇式標(biāo)題

恐嚇式標(biāo)題是通過恐嚇的手法來吸引用戶的關(guān)注,特別是對(duì)于具有相同癥狀或心里有某種擔(dān)憂的用戶來說,這種恐嚇手法可以引起他們的共鳴。采用恐嚇式寫作標(biāo)題可以有一定夸張,但不能扭曲事實(shí),要在陳述某一事實(shí)的基礎(chǔ)上,引導(dǎo)用戶意識(shí)到他從前的認(rèn)識(shí)是錯(cuò)誤的,或產(chǎn)生一種危機(jī)感。例如,《太可怕了,炒菜時(shí)做這幾件事情,可能會(huì)讓你全家得病!》,如圖8-62所示,此外,還有《這5種人是“癌癥候選人”!快看自己在不在其中》、《危險(xiǎn)!開車96%的人會(huì)做這個(gè)動(dòng)作,隨時(shí)可能釀成悲劇》、《看到這條彩信千萬別點(diǎn)!已有數(shù)萬手機(jī)用戶中招》等都是恐嚇式標(biāo)題。

(7)對(duì)比式標(biāo)題

對(duì)比式標(biāo)題就是通過對(duì)當(dāng)前事物的某個(gè)特性,通過與之相反的或性質(zhì)截然不同的事物進(jìn)行對(duì)比,給用戶提供當(dāng)前事物與對(duì)立事物的認(rèn)知,通過強(qiáng)烈的對(duì)比和感染引起用戶的注意。例如,《你和頭等艙的距離,差的不只是錢》、《南京VS杭州,是時(shí)候一決勝負(fù)了!》、《“誰最有望入主青瓦臺(tái)?“王的男人”文在寅VS“韓版比爾蓋茨”安哲秀》等公眾號(hào)文案都是用的對(duì)比式標(biāo)題。

(8)獵奇式標(biāo)題

獵奇是指急切地或貪得無厭地搜求興起和異樣的東西,也指尋找、探索新奇事物來滿足人們的好奇心理。獵奇式標(biāo)題就是利用人們的好奇心理和追根究底的心理,引起他們點(diǎn)擊文章的興趣。例如,《農(nóng)民隨手采三株“野草”就獲刑了?》、《仙人掌放電腦旁邊,能防輻射嗎?》、《中國(guó)人從何時(shí)開始拜關(guān)公》、《中國(guó)人學(xué)哪門外語最容易》等公眾號(hào)文案都是獵奇式標(biāo)題。

2.公眾號(hào)文案的標(biāo)題寫作要點(diǎn)

公眾號(hào)文案的標(biāo)題直接影響著用戶是否點(diǎn)擊查看文章,進(jìn)而影響著文案的傳播效果。因此寫好文案標(biāo)題對(duì)文案人員來說自然十分重要。這里總結(jié)了幾點(diǎn)關(guān)于公眾號(hào)文案標(biāo)題寫作要點(diǎn)。

(1)主旨明確

文案標(biāo)題是對(duì)正文主要內(nèi)容的簡(jiǎn)要概括,包含著文章的核心要點(diǎn)和主旨,讀者通過閱讀標(biāo)題就可以知道文章的主要內(nèi)容和信息。因此,公眾號(hào)文案的標(biāo)題應(yīng)當(dāng)根據(jù)文章內(nèi)容,旗幟鮮明的告訴讀者文章的主要內(nèi)容,而不能為了吸引讀者注意力而做一個(gè)博得讀者眼球的“標(biāo)題黨”。例如,公眾號(hào)淘寶美工設(shè)計(jì)教程,推送的一篇關(guān)于淘寶美工教程的文章,題為《如何北快速搞定banner?》,如圖8-63所示。標(biāo)題鮮明的告訴讀者文案內(nèi)容是關(guān)于設(shè)計(jì)淘寶banner圖的相關(guān)知識(shí),讓人一目了然。

(2)簡(jiǎn)潔明了

信息時(shí)代,信息的更迭使得用戶瀏覽信息的速度也不斷變快,越來越多的用戶習(xí)慣利用碎片化的時(shí)間進(jìn)行閱讀,所以,文章標(biāo)題如果太長(zhǎng)的話容易讓讀者產(chǎn)生冗余、沉悶的感覺。標(biāo)題的內(nèi)容必須簡(jiǎn)潔明了,使用通俗易懂的詞語簡(jiǎn)潔描述主要內(nèi)容,不要使用生僻詞語,因?yàn)榻^大部分讀者的文化認(rèn)知相近,如果大部分讀者都沒有讀懂標(biāo)題,那么文章的傳播效果可想而知。

例如,一篇標(biāo)題為《男子因長(zhǎng)得像‘祁同偉’被打?真相是??》的公眾號(hào)文章。文章主要講的是上海某男子喝酒后打人被通緝抓獲,因其長(zhǎng)得像同期熱播的《人名的名義》電視劇中的反派人物“祁同偉”而被誤傳為長(zhǎng)得像被打,與事實(shí)根本不相符。文章內(nèi)容本身只是一篇簡(jiǎn)單的社會(huì)新聞故事,但因標(biāo)題簡(jiǎn)單傳神,又符合人們的好奇心理,因此一經(jīng)發(fā)布后就馬上受到了網(wǎng)民的熱議。

(3)內(nèi)容具體

文章的標(biāo)題應(yīng)當(dāng)與文章內(nèi)容相關(guān)聯(lián),與文章的內(nèi)容聯(lián)系密切,使讀者一眼便知文章的主要內(nèi)容,千萬不要通過一些模棱兩可或過于抽象的語句來命名,這樣的標(biāo)題不僅看起來空洞乏味,沒有吸引力,而且也不能激發(fā)讀者的閱讀興趣。例如,某公眾號(hào)推送的一篇關(guān)于高考的文章,該篇文章主要講述了一位年近50的大齡考生,為實(shí)現(xiàn)自己的大學(xué)夢(mèng),連續(xù)參加了21次高考后,依舊失敗的他執(zhí)著追求夢(mèng)想的勵(lì)志故事。文章標(biāo)題為《21次,與你擦肩而過》,對(duì)于沒有讀過文章的人來說,很難聯(lián)想到文章與高考有關(guān)。

(4)切中“痛點(diǎn)”

所謂“痛點(diǎn)”就是某一特定時(shí)間段內(nèi)公眾的心理關(guān)注點(diǎn)和情感需求點(diǎn)。因此文案寫作人員需要從用戶角度入手,找到一個(gè)獨(dú)特的切入口,切中用戶“痛點(diǎn)”,激起讀者內(nèi)心的共鳴。例如,公眾號(hào)新媒體課堂推送的一篇題為《想做公眾號(hào)封面,又不會(huì)PS怎么辦?》的公眾號(hào)文章,標(biāo)題直接擊中那些不會(huì)使用PS制作封面圖6的新媒體運(yùn)營(yíng)人員的痛點(diǎn),吸引用戶趕緊打開了解如何制作文章的封面圖。如圖8-64所示。

(3)引人注目

文案標(biāo)題的內(nèi)容除了要引人注意外,標(biāo)題的字體、字號(hào)、位置和排版等都要考慮,盡量從視覺美觀的角度進(jìn)行設(shè)計(jì),讓讀者在看到標(biāo)題的時(shí)候感到眼前一亮,但對(duì)于一些比較嚴(yán)肅的文案標(biāo)題則要表達(dá)出端正的感覺。并且面對(duì)不同的文案宣傳對(duì)象,文案標(biāo)題的寫作和設(shè)計(jì)也要具有針對(duì)性,以充分發(fā)揮標(biāo)題的作用。

3.公眾號(hào)文案的標(biāo)題寫作技巧

好的標(biāo)題往往在瞬間就能吸引讀者的眼球,讓人情不自禁的去點(diǎn)擊查看。那么,公眾號(hào)文案的標(biāo)題寫作有技巧嗎?文案人員可以從以下幾方面考慮。

(1)靈活使用符號(hào)

標(biāo)點(diǎn)符號(hào)作為輔助文字記錄的符號(hào),除了有表示停頓、語氣的作用外,還有表意的作用。問號(hào)表示疑問、反問或設(shè)問,給人留下懸念;感嘆號(hào)表示主要用于抒發(fā)贊頌、喜悅、嘆息或驚訝;省略號(hào)表示意猶未盡,可以引起讀者的興趣;不同的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)表達(dá)的意思各不相同,通過運(yùn)用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)、數(shù)字以及運(yùn)算符號(hào)可以生動(dòng)形象的表達(dá)文章的主題思想,文案人員在寫標(biāo)題時(shí)可以靈活運(yùn)用這些符號(hào),讓標(biāo)題變得更具有吸引力。靈活使用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)可以使文章標(biāo)題變得新穎獨(dú)特,但切記不要亂用標(biāo)點(diǎn)符號(hào),以免適得其反。

數(shù)字標(biāo)題即在標(biāo)題中使用數(shù)字,用數(shù)字來突出網(wǎng)文章內(nèi)容的價(jià)值。例如,公眾號(hào)人民日?qǐng)?bào)推送的文章中,就時(shí)常將數(shù)字加入到標(biāo)題中,如《每天寫8000字,80后小伙去年狂賺1.2億,秒殺金庸余秋雨》、《12條人際交往潛規(guī)則,別等吃了虧才看!》、《這40條人際關(guān)系準(zhǔn)則,會(huì)真正提升你的社交情商》等都屬于數(shù)字標(biāo)題。

標(biāo)點(diǎn)標(biāo)題是指在文章標(biāo)題中加入標(biāo)點(diǎn)符號(hào),運(yùn)用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的表意作用直指用戶的心理。例如,公眾號(hào)央視財(cái)經(jīng)推送的文章中有許多文案標(biāo)題使用了標(biāo)點(diǎn)符號(hào),如《2017年,全國(guó)將新分配公租房200萬套!這些人有福啦!》、《起床先刷牙還是先喝水?據(jù)說90%的人都做錯(cuò)了》、《重要信號(hào)!銀監(jiān)會(huì)兩周連發(fā)7文,影響這5類人的“錢袋子”》。(3)運(yùn)算符標(biāo)題運(yùn)算符號(hào)標(biāo)題就是借用數(shù)學(xué)中的運(yùn)算符號(hào),利用運(yùn)算關(guān)系來表示標(biāo)題的內(nèi)容,或突出文章重點(diǎn),或?yàn)榱宋x者注意。例如,《熱門專業(yè)≠高薪|看看這10大冷門專業(yè)吧!》、《學(xué)識(shí)≠教養(yǎng)》、《海爾+海信=國(guó)際品牌》等標(biāo)題中,都使用了運(yùn)算符號(hào),屬于運(yùn)算符標(biāo)題。

(2)巧用“熱詞句”

所謂“熱詞句”,主要是借助最新的熱門事件、新聞、以此為文案標(biāo)題創(chuàng)作源頭,通過大眾對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)的關(guān)注,來引導(dǎo)讀者對(duì)軟文的關(guān)注,提高軟文的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)載率。網(wǎng)絡(luò)流行語因網(wǎng)絡(luò)用戶高頻度的使用或搜索,往往具有話題性和卷入性,而受到網(wǎng)民的“熱捧”。

公眾號(hào)文案寫作人員必須對(duì)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)態(tài)保持高度的敏感,及時(shí)地掌握并運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)熱詞、流行語以及重大的網(wǎng)絡(luò)事件。當(dāng)然,標(biāo)題也不宜盲目使用“熱詞句”,應(yīng)該尋找這些詞句與廣告訴求之間的邏輯關(guān)系,并巧妙地展示這些關(guān)聯(lián)。

(3)亮點(diǎn)詞匯

亮點(diǎn)詞匯與數(shù)字異曲同工之妙,可以在第一時(shí)間讓用戶知道該文章傳遞的價(jià)值,快速吸引用戶的關(guān)注。目前較常用的亮點(diǎn)詞匯由推薦、震驚、妙、警惕、神奇和天啊,這類詞語可以使讀者產(chǎn)生心靈共鳴或震撼等感受,是一種較常用的標(biāo)題設(shè)計(jì)技巧。如《震驚:燕郊北漂族‘?dāng)[渡進(jìn)京’?真相被挖掘出后??這才是痛點(diǎn)》、《薦讀:高人處理事情的8個(gè)方法,絕了!》、《危險(xiǎn):開車時(shí)96%的人會(huì)做的這個(gè)動(dòng)作,隨時(shí)可能釀成悲劇》等。

(4)歷史文化

中國(guó)有著五千余年的文明歷史,不同時(shí)代創(chuàng)造了不同凡響的璀璨文化,唐詩(shī)、宋詞、元曲、明清小說分別代表了當(dāng)時(shí)最高的文學(xué)造詣。因此,在標(biāo)題中加入歷史文化的元素,本身就給人以高品質(zhì)的文化內(nèi)涵。同時(shí),借助詩(shī)詞歌賦、成語典故、諺語、歇后語、人名地名和影視戲曲歌曲等來創(chuàng)作的文案標(biāo)題,還可以拉近與讀者之間的距離,給人留下深刻印象。例如,《醉翁之意不在酒,寶沃或假道新能源擴(kuò)產(chǎn)圈地》、《東施效顰的蒂阿茲,你怎么看?》、《我是校園貸受害者,也是‘助紂為虐’的人》、《最好的愛,是臭味相投》等文案標(biāo)題就是巧妙運(yùn)用了歷史文化。

(5)名人效應(yīng)

全民娛樂時(shí)代,明星作為社會(huì)公眾人物,他們的一言一行自然備受社會(huì)各界的關(guān)注,尤其是當(dāng)下的影屏上爆紅的影視明星,更是牽動(dòng)著成千上萬的粉絲內(nèi)心。因此,可以借助名人的光環(huán)效應(yīng)發(fā)布一些與明星有關(guān)的文章,也可以吸引來眾多粉絲。

(6)巧用諧音

諧音式標(biāo)題就是利用諧音來表達(dá)消息隱含的意思。諧音是一種口語化的語言表述,富有很強(qiáng)的生活氣息、幽默感和趣味性,是人們比較接受和喜歡的一種語言表達(dá)方式。例如,某汽貿(mào)公司的公眾號(hào)推送的團(tuán)購(gòu)會(huì)文案標(biāo)題《夏不為利,“厚惠”無期——北京現(xiàn)代“吐血”團(tuán)購(gòu)會(huì)》、《“工”主駕到,立減40|一周兩次》就巧妙的運(yùn)用了諧音,一語雙關(guān)。







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