產(chǎn)品文案寫作之FABE法則【要點分析】

產(chǎn)品，不單單是指具體產(chǎn)品，它既可以是一件物品，也可以是一種服務。產(chǎn)品文案唯一的目的就是促進銷售。所以在撰寫產(chǎn)品文案的時候重點是給用戶一個購買的理由。撰寫產(chǎn)品文案需要表現(xiàn)出產(chǎn)品與眾不同的獨特賣點，要充分塑造產(chǎn)品的價值，讓用戶感覺是物超所值的，這樣才能真正打動用戶。

寫產(chǎn)品文案時需要充分研究公司產(chǎn)品、研究用戶心理和行為、研究競爭對手，然后利用文字、圖片、視頻、動畫等形式有針對性地表現(xiàn)出產(chǎn)品的價值。

通常來說，寫作產(chǎn)品文案時都會借用FABE法則，圖1所示為FABE法則示意圖。該法則是挖掘產(chǎn)品銷售能力的有效工具，常用于規(guī)劃網(wǎng)站產(chǎn)品頁面，它可以使產(chǎn)品文案更具有邏輯性和引導性。該法則除了應用在web端產(chǎn)品頁面規(guī)劃外，還廣泛應用在淘寶天貓網(wǎng)店頁面規(guī)劃、EDM和微信等廣告頁面和文案策劃中。

除此之外，在寫作產(chǎn)品文案時還應當保持客觀性，學會從用戶角度思考產(chǎn)品文案。