網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)之微信公眾號(hào)的生命還有多久（四）

三、微信公眾號(hào)的外患

內(nèi)憂的問題是核心，外患也不容忽視。

1、多元化的上網(wǎng)選擇

這里借用羅振宇提出的一個(gè)國民總時(shí)間（GDT）概念。國民總時(shí)間這個(gè)值波動(dòng)很少，幾乎是一個(gè)恒定的量?！耙?yàn)橐粋€(gè)人只有24個(gè)小時(shí)，每天只有那么一點(diǎn)時(shí)間，可以通過手機(jī)或者互聯(lián)網(wǎng)工具，去關(guān)注其他的世界?！边@其他的世界就比如王者榮耀、視頻節(jié)目、直播等等。這個(gè)時(shí)候，用戶使用時(shí)長被很多企業(yè)搬到臺(tái)面上來說“你看，我們家APP的使用可是要超過你們呢！”爭奪用戶的戰(zhàn)場已然從競爭對手的拉鋸戰(zhàn)蔓延到互聯(lián)網(wǎng)的每個(gè)角落，誰又不能說你的產(chǎn)品和微信沒有競爭關(guān)系呢？而就在你讀這篇文章的同時(shí)，App Store可能就正在上架一款新應(yīng)用。

2、內(nèi)容閱讀平臺(tái)的百花齊放

如果說游戲、視頻節(jié)目、直播在用戶時(shí)長上與微信公眾號(hào)產(chǎn)生間接性的競爭，那么各大內(nèi)容新媒體平臺(tái)則與微信公號(hào)產(chǎn)生了直接性的競爭——爭奪用戶在內(nèi)容消費(fèi)上的注意力和時(shí)長。

以頭條號(hào)、企鵝號(hào)、大魚號(hào)、百家號(hào)為代表的內(nèi)容資訊閱讀類平臺(tái)正在瓜分內(nèi)容信息資訊領(lǐng)域；

以知乎為代表的興趣問答社區(qū)從用戶關(guān)系鏈切入瓜分內(nèi)容興趣知識(shí)市場；

以即刻為代表的興趣訂閱類社區(qū)因?yàn)榍腥腩w粒度非常細(xì)，正在改變信息的獲取方式；

而以興趣方向（如寫作、圖片社交等）切入的各類垂直類社區(qū)逐步占據(jù)用戶心智。

內(nèi)容消費(fèi)格局早已是“百花齊放”。

3、內(nèi)容付費(fèi)興起，微信推進(jìn)受阻

2016年是知識(shí)付費(fèi)、內(nèi)容付費(fèi)開啟的一年，語音付費(fèi)問答產(chǎn)品分答現(xiàn)象級(jí)刷屏朋友圈，得到的付費(fèi)專欄、喜馬拉雅的付費(fèi)音頻試水內(nèi)容付費(fèi)斬獲不俗的成績，然而最早打造出平臺(tái)形態(tài)的微信公眾號(hào)卻遲遲未有明確動(dòng)作。

直到今年2月14日，馬化騰在Keso的一條朋友圈文章下評(píng)論，“應(yīng)該等微信公眾號(hào)付費(fèi)閱讀啊”在互聯(lián)網(wǎng)圈炸開了鍋，這意味著騰訊已經(jīng)計(jì)劃將加快推出微信公眾號(hào)付費(fèi)閱讀功能。然而蘋果與微信的那兩場“世界大戰(zhàn)”，最終以微信直接關(guān)閉iOS端贊賞功能草草收場，再談微信付費(fèi)訂閱恐怕難上加難。

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作者：黑馬程序員網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)學(xué)院

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