企業(yè)常用的微博營銷活動有哪些？【新媒體培訓】

前面幾篇文章講到的微博營銷知識為企業(yè)微博日常運營內(nèi)容，此外，新浪微博針對目標用戶還專門推出了營銷推廣的服務—活動中心。微博用戶類型不同，“活動中心”提供的活動形式也各不相同。其中，企業(yè)賬戶(也叫藍V)可發(fā)起的活動包括有獎轉發(fā)、有獎征集、免費試用、預約搶購、限時搶、預約報名等6種方式；而個人賬戶(也叫橙V)可發(fā)起的活動只有有獎轉發(fā)和限時搶2種方式。下面我們來聊聊企業(yè)微博“活動中心”的營銷活動的相關知識。推薦了解黑馬程序員新媒體+短視頻培訓課程。

(1) 有獎轉發(fā)

該活動形式以企業(yè)官方微博發(fā)布的博文為主，通常會設置誘人的獎品刺激和吸引粉絲轉發(fā)該微博所提示的活動。主要適用于剛開通官方微博的企業(yè)，急需告知廣大網(wǎng)民和吸引更多用戶的關注;還有就是新品發(fā)布時期，需要加大宣傳力度;最后一種情況是針對已經(jīng)擁有大量粉絲的企業(yè)微博，它們?yōu)榱伺c粉絲互動，會定期舉辦有獎轉發(fā)活動。

(2) 有獎征集

有獎征集就是通過微博就某一問題向廣大網(wǎng)民征集解決方案或征集創(chuàng)意為主要活動形式吸引用戶參與活動，常見的有獎征集活動有征集廣告語、段子、祝福語及創(chuàng)意想法等，調動用戶興趣參與活動，并通過獎品來誘導用戶，吸引其參與其中。該活動主要適用于企業(yè)征集廣告語、廣告口號及創(chuàng)意的時候。

(3) 免費試用

免費試用是指企業(yè)通過微博發(fā)布的廣告促銷信息，不過與傳統(tǒng)廣告不同之處在于，發(fā)布的產(chǎn)品是免費試用的，以免費的形式吸引目標用戶積極參與活動。官方微博根據(jù)用戶填寫的申請理由把獎品發(fā)給目標用戶。

這種活動主要適用于企業(yè)發(fā)布新品開拓市場時，或者為了獲取市場反饋，進行口碑營銷時。

(4) 預約搶購

本質上講，預約搶購活動形式的大行其道得益于小米公司的“饑餓營銷”策略，后者在其新品發(fā)布期，通過各大網(wǎng)絡平臺對新品進行了高度的曝光宣傳，然后以預約搶購的限量銷售模式出售產(chǎn)品，所以該活動非常適合企業(yè)上新品或者開設新業(yè)務時采用，尤其是適用于3C數(shù)碼產(chǎn)品的預售。

(5) 限時搶限

時搶是指企業(yè)在指定的活動時間內(nèi)發(fā)起的游戲活動，該活動目前支持的活動形式有幸運轉盤和一鍵參與兩種方式。活動以隨機的方式抽選出獲獎者，一般來說，獎品設置也比較豐厚，會有不同等級的獎勵，用戶參與即可抽獎，以此吸引用戶參與活動。

該活動適用于電商行業(yè)及020企業(yè)的營銷活動。

(6)預約報名

活動與預約搶購活動模式相似，也是提前邀請粉絲參與企業(yè)開設的最新服務預約報名或者業(yè)務，常見的預約報名活動有試駕、試吃活動等。因而該活動更適合于服務性行業(yè)或者開展O20業(yè)務的企業(yè)。

以上6種即為企業(yè)活動中心目前支持發(fā)布的活動。在運營企業(yè)微博的過程中，營銷人員可以根據(jù)營銷活動的實際需求靈活選擇活動形式。當然，企業(yè)在發(fā)起這種或那種活動時需要遵循新浪微博制定的活動報名流程和規(guī)則。這里簡要介紹一下創(chuàng)建活動的基本流程，只需兩步即可完成：“設置活動內(nèi)容”—”“提交審核”。如審核通過，活動會按照企業(yè)設置的上線日期自動上線;如果審核未通過，審核方會以私信的方式告知企業(yè)方，企業(yè)方修改后可重新提交審核活動審核時間一般在24小時以內(nèi)運營人員可在“管理活動”中查看審核狀態(tài)。

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