2023年新媒體行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)哪些趨勢(shì)？

新媒體的快速發(fā)展，不僅極大地改變了消費(fèi)者的媒體接觸習(xí)慣和消費(fèi)觀念，也改變了企業(yè)的營(yíng)銷理念與營(yíng)銷模式。隨著數(shù)字技術(shù)與通信技術(shù)的發(fā)展，2023年新媒體營(yíng)銷主要呈現(xiàn)出以下趨勢(shì)。

(1)新媒體廣告創(chuàng)意要求更高，內(nèi)容營(yíng)銷更受歡迎

電商、廣告、增值服務(wù)需求越來越大，開始借助第三方廣告平臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)化，如微播易、城外圈等。這類資源聚合型的媒體平臺(tái)型公司連接起了自媒體和廣告主，讓前者得變現(xiàn)，后者得資源，各取所需。一個(gè)好的營(yíng)銷案例就是一個(gè)好故事!越來越多的企業(yè)熱衷于“講故事”，因?yàn)闆]人愛聽大道理，但喜歡聽小故事。沒人喜歡硬生生的廣告，但我們并不反感各種故事植入，甚至是“廣告”，前提是看不出是廣告。

(2)社交營(yíng)銷成為主場(chǎng)

社交媒體，又稱社會(huì)化媒體，是人們彼此之間用來分享意見、見解、經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)的工具和平臺(tái)。著名傳播學(xué)者彭蘭將其定義為“基于用戶社會(huì)關(guān)系的內(nèi)容生產(chǎn)與交換平臺(tái)”，認(rèn)為其主要特征在于：第一，它是內(nèi)容生產(chǎn)與社交的結(jié)合：第二，社交平臺(tái)上的主角是用戶，而不是網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)者。研究機(jī)構(gòu)CIC將下列媒體規(guī)劃為社交媒體的范疇;微博、社交網(wǎng)站(SNS)、即時(shí)通信、電子商務(wù)、視頻、音樂，論壇、消費(fèi)評(píng)論、分類信息、簽到與位置服務(wù)、社會(huì)化電子商務(wù)、社交游戲、社會(huì)化內(nèi)容聚合、檔案分享、博客、在線百科、在線旅游、婚戀交友網(wǎng)絡(luò)、輕博客、商務(wù)社交、私密社交等，

絕大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式其實(shí)都屬于社交媒體營(yíng)銷的范疇，在當(dāng)前的實(shí)際應(yīng)用中，已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主力，成為新媒體營(yíng)銷的主戰(zhàn)場(chǎng)。社交媒體充分利用了用戶之間的社會(huì)關(guān)系，同時(shí)使媒體平臺(tái)上的用戶群體從內(nèi)容的消社交媒體充分利用了用戶之間的社會(huì)關(guān)系，同時(shí)使媒體平臺(tái)上的用戶群體從內(nèi)容的消費(fèi)者轉(zhuǎn)變成內(nèi)容的生產(chǎn)者。因?yàn)樯缃幻襟w所展開的營(yíng)銷活動(dòng)具有全新的信息傳播方式和營(yíng)銷模式，所以企業(yè)必須轉(zhuǎn)變營(yíng)銷思路和策略，借助社會(huì)化媒體優(yōu)勢(shì)，根據(jù)不同人群在不同社群的行為特點(diǎn)，進(jìn)行創(chuàng)意策劃，實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷和客戶服務(wù)維護(hù)的目標(biāo)。

(3)視頻、短視頻將成為新媒體的新增長(zhǎng)點(diǎn)

好的內(nèi)容能夠引起用戶的聚焦和討論，但是如果將話題內(nèi)容制成視頻的話，那時(shí)視頻就會(huì)像病毒一樣瘋狂地傳播，從而有效實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)。視頻營(yíng)銷結(jié)合了“視頻”與“互聯(lián)網(wǎng)”的優(yōu)點(diǎn)，以其感染力強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)、傳播迅速、成本相對(duì)較低廉等優(yōu)勢(shì)，贏得了企業(yè)青睞。

短視頻作為社會(huì)化媒體，能夠很好地傳遞社會(huì)與社交圈的信息，滿足了用戶對(duì)于人際交往的需求：同時(shí)，隨著碎片化時(shí)代的到來，人們的注意力也越來越稀缺，短視頻短小精煉滿足了人們的碎片化閱讀的需求，比較容易得到消費(fèi)者的免費(fèi)傳播和參與。

(4)公眾平臺(tái)成為新媒體營(yíng)銷主要渠道

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，移動(dòng)應(yīng)用成為用戶流量的主要入口。尤其是以微信為代表的相關(guān)公眾平臺(tái)，更是成為承載移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)用戶的重要載體。不僅如此，公眾號(hào)所具有的簡(jiǎn)單方便、用戶精準(zhǔn)、覆蓋面廣的優(yōu)勢(shì)讓越來越多的企業(yè)看到了公眾號(hào)的價(jià)值，紛紛轉(zhuǎn)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，在公眾平臺(tái)上開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)，公眾號(hào)更是成了企業(yè)廣告信息傳播的主要陣地。

除此之外，作為時(shí)下企業(yè)開展新媒體營(yíng)銷的主要模式——“公眾號(hào)+社群”被應(yīng)用到更多的企業(yè)新媒體營(yíng)銷中。特別是對(duì)于直接面向消費(fèi)者的中小企業(yè)，“公眾號(hào)”和“社群”相結(jié)合的互動(dòng)營(yíng)銷方法，對(duì)提高用戶口碑和推廣企業(yè)品牌有著天然的優(yōu)勢(shì)。